随着程序化购买产业链的快速发展，广告主在品效合一方面的需求越来越高，未来会有更多的资源投入到程序化购买的资源池。2017年，随着程序化购买在中国落地的第六年的到来，品牌广告主和市场已普遍认可技术和数据在广告投放中的重要性，注重广告投放效率和效果可衡量和优化提升。但对于流量作弊、虚假交易、投放过程不透明、品牌安全受到伤害等问题也保持谨慎态度。
之前备受资本追捧的程序化购买平台纷纷遇冷，厮杀惨烈;另一方面，有实力的媒体纷纷建立自己的程序化广告平台，传统代理商投入更多精力到Trading Desk，营销云概念初步落地。这一系列变化将促使程序化购买市场将迎来新的一轮思考和调整。
面对程序化购买市场所面临的问题和机遇，阿里妈妈发挥其在大数据和技术方面的优势，在2016年对强势产品智钻和直通车进行了智能升级，不仅巩固了其在电商广告市场的统治地位，也在技术上以智能流量匹配和智能流量出价为核心的OCPX智能营销引擎，将程序化购买引向人工智能更为深远的领域。
同时，阿里在开辟品牌广告阵地时，一方面，把品牌广告投放纳入程序化;另一方面，发挥其自有淘系电商媒体以及2016重点打造的包括UC、优酷土豆、高德在内的媒体矩阵的媒体资源优势，实现数据和投放的全网打通，助力品牌实现全域营销。
