017年5月8日，京东发布了其截至2017年3月31日的2017财年第一季度业绩。2017年第一季度净收入762亿元人民币，同比增长41.2%。净利润为3.557亿元人民币——这是京东首次在美国公认会计原则下实现盈利。
若根据非美国通用会计准则(non-gaap)，2017年第一季度京东净利润则为14亿元人民币——超过2016年全年的净利润总和。受财报利好消息影响，京东开盘价达到了37.88美元，较上一个交易日的收盘价大涨近6%。
这份gaap和non-gaap双双盈利的财报并不在意料之外。在2016年报中，京东宣布2016财年扭亏为盈，业内却指出京东利用财务统计手法美化数据，交易总额(GMV)和营收两大核心指标增速放缓的问题。“京东什么时候真正实现盈利”也成为了行业关心的话题之一。
“我并不想人为地去逼着我们团队说你必须赚钱盈利，我只是希望一切都是自然的，当你把用户体验做好了，把成本效率达到极致了，盈利一定是个很自然的过程。”在此前的媒体采访中，京东集团首席执行官刘强东用“顺其自然”回答了关于盈利的问题。
然而这样的回答并没有让投资者安心。因此，2017年第一季度的盈利，从发展角度看是顺其自然，从隐隐存在的压力来看，也是必须。
