目前淘品牌在和阿里平台的利益博弈过程中，依然处于不利地位，唯有顺应未来新零售的潮流，尽量趁机减弱与平台的联系，才有可能获得真正的发展空间，只是完全跳出约束、实现独立自主还不太现实。
《欢乐颂》第二季即将来袭，凭借上部的良好口碑和正午阳光的良心剧组，掀起新一波的收视浪潮可能不在话下，不过在此之前，借助该剧热播得到频繁露脸的三只松鼠，倒是提前掀起了一众淘品牌的上市潮，再次将二代电商公司未来之路的难题摆在现实眼前。
根据上月21日证监会公布的IPO预披露企业，其中有3家与淘宝相关，分别为：三只松鼠股份有限公司、御家汇股份有限公司、北京值得买科技股份有限公司，此前公开的还有很多耳熟能详的电商品牌，比如太平鸟、拉夏贝尔、裂帛、十月妈咪、周黑鸭等。截至目前，阿里巴巴已为超124家平台商家提供协助商家上市等服务，其中有37家企业上市或挂牌新三板，拟上市企业还有87家。
上市应该算是一个企业发展到一定阶段的自然选择，不过同一行业集体冲击所反映的问题，并不是一句时机来临就能解释得了，不仅如此，这种现象反而愈加暴露出整个行业的共同焦虑。对于依附天猫、淘宝平台生存壮大的品牌来讲，这种焦虑就是如何经过去淘化过程，晋升为真正的互联网品牌，这关系到他们的独立自主之路。
但是在去淘化的趋势推动下，完全摆脱平台依赖、建立独立品牌真的现实吗?淘品牌失去平台推广和流量，能凭借线下实体店的开拓获得新的支撑点吗?届时这些二代电商和阿里平台的关系又会发生怎样的转变?这些问题都关系到去淘化的未来进展。
