电商网站一直以来被视为商家卖货，买家淘宝的交易平台，可随着互联网广告的发展，电商网站在不断升级优化中悄然完成了属性的蜕变，以媒体的身份首次超越搜索引擎成为品牌广告的新宠，广告业也正在经历一场“结构性”的变化。
近年来，互联网广告成为我国广告产业规模最大和增速最快的板块。据艾瑞最新发布的《中国网络广告市场年度监测报告》显示：2016年，中国网络营销收入逼近3000亿元，占五大媒体广告收入的68%，而电视广告收入仅占总体收入的四分之一。
受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年网络营销收入还将继续引领增长，预计至2019年中国网络广告规模有望再翻一倍。
