相比去年“周四橄榄球之夜”在推特上的直播对所有人免费，今年亚马逊将改为仅为其付费会员播出。这似乎违背了NFL让尽可能多的观众观看比赛的初衷。
但实际的情况是，伴随着版权消费的激增，除去加大广告植入力度以收回成本，各个赛事营销方也追逐着流媒体的新潮流，在用户身上薅羊毛。因此，亚马逊仅为其付费会员提供赛事直播，也是顺应着历史发展的进程。
随着传统电视的收视率走低，移动化愈演愈烈，体育转播模式乃至商业逻辑，都在进行着更新与换代，在这样的情况下，与新兴社交媒体的合作正在成为现代体育赛事转播的重要趋势。在版权分销的时候，社交媒体的权益，俨然成了一块新的战场。
对于NFL这样的传统王牌赛事来说，主动拥抱社媒的他们已经尝到了甜头。在这个终端+网络=海量资讯的时代，在手机终端上收看赛事成为了越来越多球迷的选择，与Twitter这样的大型社交媒体合作，无疑能为NFL吸引更多的年轻观众。在社交网络媒体上进行垂直转播，NFL不仅能得到的更多直播量，同时也能积攒更高的话题热度。
那么问题来了，Twitter在理顺社媒赛事运营的商业逻辑之后，便“金盆洗手”潇洒离开。而在“重金”接过枪杆之后，亚马逊这一家电商出身的企业，又将如何与赛事IP创造“双赢”的模式，实在是让所有行业人士都无比好奇的问题。
