在过去的6个月中，Facebook抄袭了许多Snapchat的功能，把这些功能应用到旗下包括Instagram在内的社交应用当中。为了持续吸引新用户并增强公司广告营收，Snap必须比竞争对手采取更快的行动。

“Snap必须证明它能够保持功能、产品和实用性的创新，从而让Snapchat吸引消费者和广告主，”加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼表示。“Facebook和Instagram对Snapchat功能的抄袭，可能会影响后者的增长。”

而关于“抄袭”的问题，在Snap上市后举行的首次财报电话会议中，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)终于忍不住发表了自己的看法，他说，

“你必须享受这样一个事实：如果你开发出伟大的产品，肯定会有人要效仿。我们相信所有人都将会推出照相机战略，我认为我们确实帮助所有人了解了照相机的价值。”

斯皮格尔还把Snap与Facebook之间的关系比作是早年的谷歌与雅虎。“到了最后一天，尽管雅虎也拥有搜索框，但这并不意味着它就能成为谷歌。”

而在外界看来，Facebook抄袭Snapchat功能的战略事实上已经奏效。

Facebook旗下的图片分享应用Instagram去年夏天推出名为Stories的新功能。该功能看起来与Snapchat Stories惊人的相似。用户可以与朋友分享照片和视频，而且它们会在24小时后自动消失。Instagram Stories拥有过滤器、贴纸以及可在每张照片上绘图和写字的钢笔工具。它的顶部甚至还有进度条，显示你的每个故事已经观看了多少。

今年3月，Facebook又把Stories功能引入Messenger和WhatsApp。Facebook在今年4月宣布，Instagram Stories的日活跃用户已超过2亿人。

或许是感到了来自Facebook和Instagram的压力，Snapchat在本周推出了一系列新的创新工具，应对Facebook和Instagram的抄袭问题。这一举措意味着为了获取到更多的主流广告，Snapchat将愿意对核心功能进行调整。

Snapchat一直号称自己与Facebook和Instagram等其他社交媒体不同，对在全球增加用户并不感兴趣，只希望吸引发达国家市场的用户，因为此类市场拥有更强健的广告市场，且互联网网速更快，能够让用户不延时制作有趣的视频和图片效果。

但现在，Snap已制定出把自己变身为广告巨头的远大计划，向当前的市场龙头Facebook和谷歌发起挑战。市场调研公司eMarketer的统计数据显示，Snap当前在全球数字广告市场的份额不到1%。不过Snap很大程度忽略了欠发达国家而向北美和欧洲倾斜。北美和欧洲是Snapchat最大广告商所在地，其每天1.61亿用户中有约75%来自该地区。