5月9号，MarTech(营销技术)领域内每年一次，全球最具影响力的行业大会(MarTech Conference)在旧金山拉开帷幕。

营销技术是一个新生事物。MarTech Conference是这个领域内唯一的独立大会，主旨是“融合营销、技术和管理，交流推广真实世界里成功的实践”。大会主席Scott Brinker是营销技术领域内的意见领袖，同时也是ChiefMarTec.com的主编。今年有2500多人参加这次为期两天的营销技术盛宴。

我从12年起开始关注Scott的博客。15年我和几位小伙伴离开SAP，成立了Convertlab 营销实验室。因此，MarTech峰会对我们而言就像小分队和大部队会师，消费电子狂热爱好者到了CES，摇滚乐迷参加伍德斯托克音乐节一样，是生命中的美好体验，可能会改变命运

MarTech(营销技术)的前世今生

MarTech是一个被创造出来的新词汇，由“营销”和“技术”两个英文单词合成。

一切都从2009年开始。当Google发布了AdEx 2.0，第一个实时竞价广告系统大规模上线。同年，Adobe收购了分析工具公司Omniture，开始在数字营销领域开展业务。这两个事件，被看成营销技术出现的标志。

随后就是一连串的，让人眼花缭乱的飞速发展。

Scott Brinker从2011年开始，每年制作一幅营销技术全景图，将当时市场上和营销技术相关的所有产品，分门别类的汇总到一张信息图里，并发布到网站ChiefMarTec.com。

企业应用的发展，速度一贯不会太快，但MarTech的发展速度让人眼花缭乱。2011年的第一张全景图里有大约150个产品，到了2016年三月，Scott不得不创建一张超大的全景图，包含了3800多个图标。

同时，从2010到2015年，MarTech领域内获得投资总额达1340亿美元。

2015年1月，LUMA Partners的Brian Andersen首次提出，数字营销的发展，会推动AdTech、MarTech和传统CRM最终的融合，这应该是MarTech这个名词第一次引起大家的广泛关注。

MarTech领域内的选手们也一下子兴奋起来。他们，包括我在内，相信MarTech会是推动这个领域内创新和融合的主体。

虽然这种融合的过程缓慢，但确实在发生。从2012年开始，主要厂商的收购开始变得活跃。