如今资本市场和舆论媒体的注意力都集中到了共享经济上，对跨境电商的兴趣和关注度都已降温，导致不少跨境电商公司因没有新一轮资金进入而不得不向市场妥协，自去年408“政策变局”后，如今的跨境电商市场出现了明显的“市场变局”信号。

408税改新政曾让跨境电商行业头疼不已，却成就了网易考拉的平稳成长

昨日，网易发布了17年Q1财报，其中电商业务表现依旧抢眼，净收入为24.6亿元人民币，同比增加63.2%，仍保持较快的增速。网易考拉的成长以得到了资本市场的关注，在Q1财报后的电话会议上，高盛集团、天灏资本、麦格理集团的分析师先后对网易考拉进行提问。

其中天灏资本分析师问到：“由于季节性原因，对于电商来说，第一季度通常属于淡季，但网易电商业务却在第一季度表现十分抢眼，请问主要原因是什么?”丁磊表示：“首先，这可能是产品品类的不同吧，考拉海购主要是做境外商品，而且网易主要消费群体是女性。第二个也跟网易在第一季度做的许多运营工作有关系，通过广告等营销手段吸引了许多新客户。这些促销、运营手段和广告的投放，是网易第一季度电商业务表现出色的主要原因。”

不只是今年Q1，过去一年网易考拉的增长一直非常显著，从财报数据来看16年网易邮箱、电商业务的增长率达到117.5%，是网易考拉快速发展的一年，就连网易CEO张蕾都表示，没想到能那么快实现当初的市场目标。要知道在去年4月8日由11个部门公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》出台后，(业内称之为“408税改新政”)，舆论媒体曾认为这对正处于快速上升期的自营模式的网易考拉将是一次严重的打击。

而在408税改新政发布之前的9天，网易考拉才刚刚举行了一场信心满满的盛大发布会，除了众多海外一线品牌、连锁商超企业、驻华使领馆、银行、第三方调研机构的高层或代表亮相外，连一向低调的丁磊亲自出席为网易考拉现身站台。

面对突如其来的政策冲击，张蕾却在此时定下了一个规矩：做商就要有商誉，越是危难的关口，越要和合作伙伴一起挺过去，所有新政带来的风险都由网易考拉海购自行承担，绝不转嫁给品牌商、供应商。为此，网易考拉海购合理地调整了各种贸易形式的比例，保证有更大的空间可以为用户争取到优惠价格，减轻税改对用户的冲击。正在这次冲击下，让网易考拉成为更多用户的选择。

事实上，当时408税改新政出台后，代购和爆款策略逐渐失效、失灵，受到冲击的不只是网易，短期内所有跨境电商企业都将受到冲击，会拖垮掉一大半抗风险能力弱的跨境电商公司，而网易考拉背靠网易有足够的抵御政策风险的能力。现在看来，这次政策变局反倒帮了网易考拉，因为市场门槛提高了，使得跨境电商中的中小玩家熬不下去了，最终陆续被清扫出场，而网易考拉则坐收渔利。

虽然后来408税改新政已经两次延期执行，但该来的迟早要来。政策风险不仅减弱了资本市场的投入热情，也让各大跨境电商平台如履薄冰，曾经依赖移动端和跨境电商起家的蜜淘网，在烧掉2.6亿元资金后，倒在了C轮融资前。其它诸如蜜芽宝贝、贝贝网、菠萝蜜也转向了低调运营。此外，至少五成的跨境电商企业倒闭，即使还在运营的也开始收紧了预算，细水长流。