“双十一”购物狂欢节还未到来，各家电商的节前宣传已经铺天盖地。记者比较发现，和传统的天猫京东大战相比，受制于今年4月8日的税收新政影响，跨境电商队伍在此次购物狂欢节中表现平平。

随着全民海淘进程的加速，以及国内消费水平的升级，追求小众、轻奢、非规模化的“黑色星期五”成为跨境电商的主打。

今年天猫“双十一”全球狂欢节将有四大变化：全球化(买全球卖全球)、娱乐化、个性化和全渠道。阿里巴巴集团CEO张勇将全球化放在今年双十一的首位，并称今年的全球化跟去年比已经发生了变化：从全球商家触达中国发展为买全球卖全球。记者了解到，截至目前，Costco、王府井百货等全球知名超市，日本花王、雅诗兰黛、澳大利亚UGG等各国大牌均在天猫开设了品牌旗舰店。

对阿里巴巴来说，海外品牌通过阿里零售平台进入中国内地市场或者海外市场，只是其全球新零售布局中的第一步。据张勇表示，未来，天猫还将带领国内外商家出海，或将全球商品销售到东南亚乃至全世界。

10月21日，沃尔玛宣布3.36亿元战略投资新达达，共同打造中国最领先的生鲜商超O2O模式。而就在前一日，京东集团与沃尔玛联合宣布，双方将联合参战双十一。

此外，双方合作的另一个项目——沃尔玛全球购官方旗舰店也已于10月17日在京东上线，这是沃尔玛在中国的第一个跨境电商店铺，使用京东物流网络进行“最后一公里”的配送。