“双十一”临近，消费战一触即发。在电商网购平台上，有关“双十一”的预售信息扑面而来，商家和物流公司也积极备战。不少消费者也已经迫不及待，早早把想要买的商品放到了购物车。

可以想见，今年买买买的狂欢节奏仍然会停不下来。不过，相比于以往，今年的“双十一”消费理性在回归，“不剁手”一族在悄然兴起。

电商的“双十一”活动催生了“剁手族”一说，就是对购物停不下来的一种夸张表达。“双十一”的集体大促销，制造了一场购物的狂欢。如今购物狂欢节迎来第八个年头，从最初的新鲜、激动，到今天开始慢慢转变为一种平常心，这种心态的调整其实很自然。

不过，除了审美疲劳，消费者慢慢变得淡定，还有就是“双十一”包括网购本身存在的一些负面因素使然。“双十一”真的便宜吗?刷单、限购、低价无货、

先涨价再降低、以次充好、以假乱真，如此等等，猫腻的存在和被揭穿，消费者产生的是怀疑甚至是质疑。等到半夜，熬了半宿，抢了很多东西，最后发现，比起自己付出的辛劳和时间，那点优惠并不实惠。甚至几次“双十一”后发现，“剁手”之后买了不少可买可不买的东西，最后基本也是浪费。久而久之，消费的冲动自然也会有所克制。

所以，“不剁手”一族悄然兴起，“双十一”的狂欢慢慢走过巅峰，也在预料之中。不过，透过这种新常态，电商们应该从中有所启示：如何将消费者购物狂欢的激情延续下去?年复一年的“双十一”模式上需要大大创新。此外，面对越来越理性的消费者，必须要消除购物中的“累觉不爱”，规范促销，减少猫腻，把真正的优质和实惠给到家。