近年来，当电子商务处于一个高速发展的态势时，实体商业却也以顽强的姿态坦然面对，因电商对传统实体商业造成的巨大冲击，两者间的竞争关系也愈演愈烈。
据2015年《中国电子商务报告》数据显示，整体电商交易额已达到20.8万亿元，同比增长约27%;网络零售总额达到3.88万亿元，同比增长33.3%。
靓丽光鲜的数据背后却也存在着目前电商遇到的难题，购物体验感不足、供货渠道受限，难以保证货源数量品质、综合物流系统处于较低水平以及电子支付面临制度困境和技术风险等都已成为电商发展的掣肘。
而实体商业也面临着同样的困境，“从新项目到成熟项目，从开发商到品牌商，从低端超市百货到高端奢侈品，实体商业呈现整体性困难。”中国商业地产联盟秘书长王永平表示，挑战既来自行业内部，如商业规划失控，许多商业地产项目供应量过大，又有多方面的外部因素导致，如经济下行、受电商冲击等。
