2005年，第一家生鲜电商“易果生鲜”诞生，作为电商领域的最后一片蓝海，生鲜一直是巨头希望撬动的市场，天猫、京东、苏宁、一号店、亚马逊、顺丰优选、我买网等综合电商平台无一缺席。
然而，2016年，生鲜电商开始遭遇市场寒流，爱鲜蜂陷入裁员风波、离职潮;曾获亚马逊B轮2000万美元入股、积累了300万用户的上海美味七七倒闭，以微信营销红极一时、坐拥11万用户的“果实帮”停业;连续两年获得两轮融资的北京“青年菜君”也宣布破产，同时，上海“壹桌网”关闭生鲜业务……
一边是接连遭遇倒闭或调整的生鲜电商，另一边是巨头快步进入市场。今年1月，京东强势进入生鲜领域，宣布成立生鲜事业部，6月，中国邮政速递EMS旗下的生鲜电商极速鲜正式进入市场。
