很多企业主朋友经常问我，是不是微信公众号红利期过了，怎么现在增粉特别难，而且精准度很低，偶尔花花钱做做活动也只能有那么一会儿的快感。

我觉得微信公众号广义的红利期的确已过，很多无特点无辨识度的公众号很难吸引到大量的粉丝，更别说企业随便雇几个人去经营的号了，但是针对企业群体来讲，现在认真去做还不算迟，通过多年的观察来看，多数企业的微信公众号都经营的很失败，属于刚刚入门阶段，什么时候360行的新媒体百花齐放，那才是红利期真正的意义上的错过，所以木子认为各行各业的企业经营自媒体，例如微信公众号还是有很多机会。

那么为什么企业经营的微信公众号多数是失败的，先要从微信公众号里的从业人士聊起。

新媒体运营的主要群体是哪些人?

1、自媒体达人们，最擅长包装、推广、营销各领域达人，互联网时代只要出现一个火热的平台就必然有这些达人，他们做微信公众号的目的做最大化的粉丝数、尽可能高的阅读量、争取成为各个领域的领袖品牌，获得更多的利益，Ta们对互联网的敏锐度极高，对如何通过打造互联网自媒体品牌也很有经验，而且还能够抓到用户的需求，所以很多新媒体平台都可以见到Ta们的身影。

从当时的博客时代到SNS时代，再到后来的微博时代，这批达人都是紧跟时代的步伐一路走向了自媒体时代，观察部分微信公众大号，发现很多都是当初的微博大咖引流至公众号或是通过人人网等sns平台引流至微信公号，还有通过新浪博客、QQ空间、豆瓣等地方引流过来的。

此类人群的方向是通过第三方平台建立自己海量的用户群体基数，然后通过对用户的分析满满衍生出一系列的盈利方向，例如产品、服务，因为TA们知道拥有了足够的用户基数，才能做到最大的利益化，而一般的企业方向多是已经拥有自己的资源，例如产品、服务等，但是不会利用第三方平台、自己已经有的资源，所以造就了很多失败的案例。

2、其次是站长、营销圈子达人，当初各类网站百花齐放，木子也是其中之一，每天的话题就是域名、网站程序、软件、流量、pr、br、seo、cps、cpc、cpm、网络营销、网络推广、友情链接、网赚等等话题，但是随着新媒体的流行，很多站长营销圈子的朋友也都加入到新媒体的战队之中，站长圈不在红火之后，有转战营销网赚圈子的，有加入电商的，也有加入新媒体行列的，外行人的都认为pc端时代是四大门户的时代，其实多数的流量掌握在互联网的草根站长手里，外行人都以为做电商只有电子产品、食品、日常消费品的时候，其实营销圈子那些拿不出手的暴力产品才是最赚钱的，所以这群同样敏锐的人群必定也是微信公众号等新媒体平台的一股力量。

3、然后就是大学生了，年轻人本身对互联网领域就有足够的敏锐度，如果在我大学时代就有自媒体，相信我也会投身其中，不亦乐乎。凭着兴趣去做一件事的人群是非常可怕的，他们不在乎金钱、不在乎时间，仅仅凭着满腔热情说做就做，当然多数还是处于经验不足的状态，基本操作没问题，但是想做好做大一件事，还需火候。

4、最后就是这个行业里的办公室群体了，例如小编、运营等，被企业雇佣后运营一些微信公众号等新媒体平台，这部分人群多数是科班出身，或者之前纸媒转行过来的人群，基本的功底是有的，对新媒体稍有一些了解后，就可以马上上岗，但是弱势是科班出身很容易被思维固化，很难创新，而新媒体拼的就是创意，从而达到更高的辨识度，这样才更容易被粉丝们记住。

还有一点就是企业都是业绩考核为主，工作时间也是固定的，如果说以上1、2两类可以大半夜的起来写文章、找素材、做推广，那么对于这部分人群来讲就不太现实，毕竟精力有限，上班8个钟的时间给公司的，其它时间是自己的，这里分两种群体，一种是年龄偏大为求稳定工作的，有家庭有孩子了，不可能和单身的时间相提并论，还有一种是刚毕业出来找工作的，人生茫然还未有长期的规划，全身心投入到企业里也是不太可能。