随着跨境电商的发展越来越多的国外优秀产品被引入中国，受此影响国内的一些实体行业的产品销售受到了一定程度的影响。例如，在乳制品行业，如今随着跨境电商的发展通过电子商务网站购买国外奶粉的消费者越来越多，这使得国内的传统乳品经销商造成了很大的冲击，一些乳企的销售状况大不如前。

以国内上市乳企贝因美为例，根据其财务数据显示在2008年与2009年间，贝因美保持了快速发展，净利润涨幅曾一度超过2倍。但在2014年海淘模式开始悄然盛行，贝因美的业绩也开始逆转，当年的净利润就出现了大幅下滑甚至不足上一年的1/7。而在2015年，扣除政府补贴后，公司已出现亏损。今年上半年其亏损额已累计高达2.1亿元。

对于贝因美的全线溃败很大程度上是受海淘模式的影响而陷入价格战，而贝因美又将降价的损失转嫁给渠道商，从而导致贝因美跟渠道商的关系恶化，形成了一个难以缓解的恶性循环。

或许你会认为获得了价格与用户群体优势的跨境电商日子一定要好过很多，但实际的情况却并非如此。据悉，跨境电商平台在激烈的竞争下为了能够吸引流量，补贴成为了不二选择。

以母婴电商中的主打产品纸尿裤为例，一包5kg以下90片的花王纸尿裤从日本采购运至国内销售的成本在150元左右，而在去年各大平台厮杀的高峰时期，其售价低至70—80元，这意味着每卖出一包平台就亏了50%，一些跨境母婴电商平台仅纸尿裤一项一年就亏损1000多万。

表面上看消费者从中得到了一些好处，但实际上这破坏正常的市场价格秩序，同时高昂的补贴成本也将成为压垮跨境电商行业的最后一棵稻草。