在电商负责人的“收入高，晋升快、管辖广”背后，是传统企业正在全面与电子商务进行融合。

12月28日，美的集团发布电商年度“成绩单”——2016全年在天猫单渠道销售额突破100亿。截至2016年11月，美的电商占比超过20%。美的电商总经理吴海泉表示：“电商渠道销售发展迅猛，已经成为美的推动内部转型和转换经营模式的引擎。与天猫的合作，让美的在后端的生产柔性、物流这些底层系统上发生巨大的改变。”

今年12月，证监会核准了宁波太平鸟服饰的IPO申请，这家有着20多年历史的企业圆了上市梦。太平鸟集团董事长张江平在解读“逆风高飞”时称，这是拥抱马云，发力网红经济的结果。

2015年，太平鸟电商零售额已达11亿元，年均复合增长率高达65%。在张江平看来，互联网迎来了大数据融合时代，传统服装行业会从中获取更多元素。目前，太平鸟根据天猫等平台上的消费数据，快速地推出新品，并成立了“网红”事业部，着力通过线上做内容营销，实现品牌年轻化。

国际巨头也从电商中尝到了甜头。拥有奥利奥、趣多多等“十亿美金俱乐部”成员的亿滋，与天猫等电商平台合作后，不仅让销量迅速获得提升，帮助新品迅速进入中国市场，其还通过线上直播，定制活动等，让食品变得更具想象力。

财报数据显示，2015财年，欧莱雅电商销售达到13亿欧元，占集团销售的比例已经超过5%。在中国，这一比例则更加突出。在过去5年间，电商跃升为欧莱雅中国渠道前三位，2015年电商渠道销售较去年增长60%。