生鲜领域一直是电商积极开发的一块蓝海，无论是电商巨头还是垂直电商都不断开拓这块市场。生鲜领域之所以被电商如此重视，就是因为它不断扩展的市场规模。
根据易观数据显示，截止到2015年年底，中国生鲜电商物流行业的市场交易规模就达到了162.6亿元，随着交易规模的快速增长，预计2016年中国生鲜电商物流行业的市场交易规模将达274.2亿元。
在资本热潮退去之后，生鲜电商行业陷入了极速退潮的局面，而资本褪去带来的不仅是整个行业发展进入寒冬，还给生鲜电商留下一副厚重的旧皮囊。
之前，在资本热捧下生鲜电商行业进入到一个非理性发展局面，用户和市场规模建立都是依靠低价补贴来完成，而资本撤走之后，这些靠低价吸引来的用户就会随之消失。
这种无法实现自我盈利的低价运营模式就是现在生鲜电商出现关店、倒闭现象的罪魁祸首，而目前似乎整个生鲜行业都是用低价补贴来换取用户和融资。这样一来，使得生鲜电商行业又面临另一个严峻的问题就是，运营模式同质化。
同样的运营模式，同样的价格打法，使得生鲜电商陷入了恶性竞争。过度低价补贴，让资本市场不再用订单和市场规模来衡量企业，而是看毛利润或者是盈利能力，说直白点就是看能不能赚钱。
