随着电商行业整体流量成本的不断增高，许多平台通过场景搭建来重塑自身和消费者之间的关系。而几家活跃的主流生鲜电商平台则不约而同的选择了跨界营销。
2015年，对生鲜电商来说意义非凡。一方面其中的佼佼者陆续获得大手笔注资，另一方面二三梯队不断上演着一幕幕的出师未捷身先死。
诚然，在食品电商中，生鲜品类最具运营难度，也更加有战略意义。而“生鲜”已经成为电商领域最受资本关注的关键词之一，随着天猫京东亚马逊等综合平台在生鲜品类加码，这个市场也在日趋成熟。
有电商运营经验的人都知道，目前电商行业整体流量成本的不断增高。平台之间在投放广告时多半会通过爆款商品+低价噱头实现引流。
