中国电商消费规模世界第一，以及引领世界电商消费新趋势的局面，还将持续。1月12日， 21世纪经济研究院联合京东发布《2016中国电商消费行为报告》，洞察中国乃至世界电商消费新机遇。

报告指出，电子商务持续多年保持高速发展，中国一线城市电商消费已经超越发达国家，形成自己独特的模式，二线城市消费理念逐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。

报告预计，2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过25万亿，全年网络零售交易规模超过5万亿，占社会消费品零售总额的比重超过10%。

从消费供给角度而言，报告认为，消费供给侧结构性改革取得一定成效，但国有品牌发展不均衡问题显现。电器类与通讯类品牌快速崛起，手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中，国产品牌占据多数，保持绝对的市场占有率和销售增速，其它如母婴产品、化妆品等，多被国外品牌垄断。城市新中产消费升级，国产品牌还有很大的市场待挖掘。

报告预计，中国将长期保持全球电商龙头地位。随着80后和90后一代消费的崛起，以及中产比重的增长，中国人的消费能力和需求仍会继续增长，未来仍是全球电商消费最大的市场。具体而言，随着电商消费继续下沉，未来在一二线城市电商消费依然强劲的同时，三线以下的中小城市消费潜力将迎来爆发，中小城市成为布局重点。

报告数据由京东大数据和京东云提供，21世纪经济研究院基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据，从电商用户画像、城市消费画像、电商渠道分析电商产品概述、首次购买分析、具体品类分析、电商品牌明星榜等七个方面，呈现中国电商消费图谱;报告还解读了最前瞻的电商消费趋势，为电商从业者以及数亿电商消费者等提供参考。