经历一年多的市场混战，O2O在野蛮生长下埋下行业隐患，企业定位、服务质量、盈利模式尚未清晰之时，行业方向将由政府引导。商务部新闻发言人沈丹阳昨日在例行新闻发布会上公开提出将鼓励O2O，称之为“零售业发展趋势”，并透露行业相关政策指引与行业规范文件正在草拟中，即将出台。业界认为，这是O2O走向规范化的风向标，在企业看来，政策符合企业对行业标准的诉求，能否挤碎泡沫将待政策落实。
“成功不仅取决于资本”
商务部在例行新闻发布会上提出将通过政策扶植O2O企业，并直戳O2O的痛点。沈丹阳表示，O2O项目的成功，不仅仅取决于模式是否先进，资本是否充足，更取决于它对所服务行业的市场需求是否有深刻理解和清晰判断。这直指部分O2O企业虚假融资、裁员、刷单，陷入被资本操纵的怪圈的现状。
业内人士透露，资本市场投资主要考虑两个方面，一是企业订单量，二是企业的现金交易。这就导致所有O2O企业需要有订单量、做大市场才能获得巨大现金流，但为了扩大市场企业则需要更多资本。因此，当资本已成为O2O企业救命稻草时，如何拓展新的融资渠道成为企业与国家共同探讨的话题。
互联网O2O企业与传统企业模式不一样，如果没有资本的助力，创业型O2O企业很难存活，原因在于这些企业需要依靠资本扩大市场规模、吸引流量与用户。但资本对于O2O行业都具有导向性与选择性，无论资本过热还是目前遭遇寒冬期，优秀的O2O项目仍会吸引更多的资本关注，不好的项目即使在资本被炒得最热时也得不到融资。
