土洋年货之争，实际折射的是电商3.0时代跨境电商和农村电商两股新生势力的比拼。阿里、京东等传统电商试图发力农村电商市场，深入到农村原产地，把土年货搬到城市餐桌;而网易考拉海购等跨境电商则深耕海外供应链，大数据挖掘全球化口碑年货，要将消费升级延续到年货。2017年年货节，跨境电商、农村电商谁是大赢家，无疑关系着未来电商发展的大趋势。

在传统电商业绩逐渐放缓的趋势下，农村电商市场被阿里、京东们视为下一个增长高地。阿里从2016年提出年货节以来，2017年更是加大投入，不仅深入到全国数百个县举办县域生态电商节，而且继续大打直播牌，12场“村红直播”还原农家土货采集过程，想要将其打造成为超大型电商狂欢节。京东也推出了京东帮服务店以及乡亲APP，希望以O2O模式激活农村电商市场。

农村电商承载的任务有两端，一端是将农村地头的年货搬到城市餐桌，另一端则是让更多农民成为网购人群，拉动农村电商消费规模。以阿里为例，在卖货这一端，阿里着力扶持了1000多个淘宝村，目前已经有超过11万个年销售额超过百万的淘宝村网店;在消费这一端，阿里则推行村淘计划，在全国兴建服务中心，渠道下沉到县、村，推动互联网使用率不高的农村用户更多得进行网购消费。目前阿里在全国已经覆盖了1.2万多个村淘点，可见阿里发力农村电商市场的雄心。

农村电商发展到2017年货节的关口，可以明显的发现农村网购消费市场正在加速度成长。据阿里公开数据，淘宝网(含天猫)发往农村地区的订单金额占全网的比例，2013年第一季度是8.65%，2015年第一季度是9.64%，而到了2016年货节是15%，今年年货节还有望提升。

更值得一提的是，农村用户网购消费结构也变得吃穿住用更为均衡。购买服装的年货比重逐渐下降，电器、家居、美妆母婴类消费持续上升，平均订单额已经超过250多元，给予农村电商巨大的想象空间。商务部发布的数据也显示，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%，2016年预估可达4675亿元。随着2017年货节的全面打响，农村电商将再次迎来加速成长的机会。