在消费升级的大潮下，洋年货成为用户购买的主力，使得网易考拉海购、亚马逊等跨境电商成为最大的受益者之一。

网易考拉海购提出的主题就是全球化年货节，通过大数据挖掘主打全球口碑年货，通过日本、韩国、澳洲、美国、欧洲等多个海外办事处拓展海外供应链，让a2奶粉、费雪玩具、BAD AIR空气净化剂、MARVIS牙膏等更多专业、个性的洋货从原产地以批发价直供到中国家庭。亚马逊海外购则推出了“环球年货大集”，放大海外购优势，其中Prime会员的跨境订单从美亚、英亚直邮中国，82个城市可在5到9个工作日送达。

相比农村电商，跨境电商的使命更为简单，一头是拓展海外供应链，让更多海外商品进入中国市场，另一头则是扩充海淘人口，让更多家庭选择海淘消费。

作为2016年发展最为迅猛的跨境电商，网易考拉海购近两年在全球近10个主要国家和地区成立分公司和办事处，光2016年就和a2、花王、尤妮佳、美赞臣、卡乐比、日本乐天等数十个全球顶级品牌和供应商达成战略合作，黑五大促期间就引进超过80个国家的5000多个品牌上线销售。另一头，网易考拉海购目前复购用户已经超过1500万，同时二三线城市用户增速迅猛，海淘消费扩散到更多区域和城市。

虽然面临跨境新政的冲击，但是跨境电商整体市场实现了稳健增长。跨境电商平台不仅取代海外代购、国外电商直邮成为最主流的海淘方式，而且消费规模也在不断增长。据艾瑞咨询日前发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示,而2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿元，年增速为23.4%。并预测整体交易规模达到8.8万亿元。这说明跨境电商市场仍有相当大的发展潜力。

在消费升级大潮下，超过2亿的中产家庭将为跨境电商的发展植入持续动力。艾瑞咨询的报告披露，2016年国内海淘用户已经达到0.41亿，年增速为74.3%，而2018年这一数字将达到0.74亿。而他们的消费频次更是远远高过一般互联网消费用户，每周打开2次海淘平台的用户占到89.3%。

农村电商和跨境电商正成为电商3.0时代两股主流趋势。在消费升级的大潮下，农村电商向下，拓展人口最多的农村市场;而跨境电商向上，紧紧抓住网购需求最为旺盛的城市人口，相比较传统电商而言，他们都是年货节市场的大赢家。