如此众多的电商平台，其投资背景也是不一样的，而不同的投资背景使得电商的经营方向出现了杂乱无章的情况。比如一些媒体类电商平台，依托自己的媒体优势，通过导购、评测进行导向，通过媒体宣传引导消费者购买，看似公正实则充满了媒体绑架。
如果一个品牌在这段时间投钱给这些媒体，那么电商平台的导向一定是偏向投钱的品牌，这和当初的广告手段如出一辙，因此这类平台还是一个广告阵地，缺乏电商应当具有的客观公正性。
另外一类，其投资背景是由于电商倒逼的经销商集团，从投资来源就很清楚，这是4S店集团的电商平台。虽然号称是销售4S店的所有车型，但是从4S店的调性来说滞销车、库存车的销售可能性更大一些。
最后就是一些类似小马购车这样的创业型电商平台，由于主要依靠融资活着，他们的存在意义更倾向于快销模式，简单点说就是曾经活跃于各大4S店的黄牛。价格相对比较低，但是就像游击队一样缺乏行业内的话语权，同时这些电商的经营但对困难，能够活多久都是个问号。另外关于汽车经纪人，国家是有相关证书的，而如今电商的汽车经纪人只是代表电商，甚至电商都不为其背书，因此这类所谓汽车经纪人需要消费者注意。
