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双11,生鲜电商是何种局面?

 
2017-01-18 14:23:24所属分类:行业动态

 

今年双11,天猫生鲜发布“甄鲜全球”计划,将联合全球各原产地、加工企业和商家进行促销,同时推出生鲜类商品“坏果包退”的服务规范。新技术“Buy+”也将面世,首次亮相的机会给了盒马鲜生。天猫生鲜总经理何春雷曾表示,双11本身不是为了当天要达成多少销量,而是通过大促提升商家整体的运营能力、服务能力和供应链能力。天猫超市生鲜板块的运营商易果生鲜2015年双11单日GMV破亿元,成为天猫生鲜品类销售冠军。今年易果宣布转型数据型平台,同时推出联营战略,效果如何还有待验证。但是在巨大流量的支持下,易果蝉联天猫生鲜品类冠军似乎不成问题。
 

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同时,今年也是京东在生鲜领域主动发力的一年,布局动作频频。年初,其成立了单独的生鲜事业部,收购1号店,双11也搭建起了京东+沃尔玛,新达达+永辉超市的双线O2O,加大冷链运输的频次来保证物流效率。亿欧认为,今年双11生鲜电商最大的变数在于天天果园。天天果园是2014年双11天猫生鲜品类销售冠军,当日总销售额约1400万元,其中自有平台销售额约300万元,占比约21%;2015年接受京东投资后,天天果园宣布退出天猫双11主场,选择自搭平台促销,实现当日销售额约3000万元,其中自有平台销售额2980万元,自有平台订单占比近95%;今年天天果园则彻底投入京东怀抱,由原来的POP(开放平台)商家成为了京东自营店,双方将通过“POP+京东自营”的形式进行销售,希望达到“1+1>2”的效果。由此可见,京东是非常希望在生鲜领域取得突破的。

对于电商来说,流量是生存之根本。相较于天猫和易果,京东和天天果园的联姻,其他生鲜电商就没有这么幸福了。我买网和每日优鲜会从各自投资方百度和腾讯获得一定的流量支持,但是百度和腾讯向来不是双11的主角。本来生活和顺丰优选等全品类的生鲜电商在去年双11的表现并不亮眼,但较自身同期仍有较大提高。值得一提的是,本来生活于近日和国美在线达成合作,入驻国美在线平台,同时,曾让其声名鹊起的“褚橙”上市,相信销售额较去年仍会有一定上升空间。虽说抱不到大腿,但随着双11大促的风潮,各家生鲜电商在单量上都会有所增长。

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