任性烧钱让O2O几近变成免费的代名词，O2O企业大规模裁员、死亡的消息也被频繁曝出。在日前举办的2015年度北京商业高峰论坛上，O2O企业普遍开始从不盈利的烧钱模式思考如何在理性的资本市场中以符合商业规律的模式生存。
伴随一批又一批O2O死亡名单出炉，O2O任性烧钱时期逐渐远去。曾经一度被认为是“人傻钱多”的O2O行业面临资本寒冬的洗礼。在乐体创投管理合伙人仲之浩看来，O2O行业曾经钱多项目少，很多项目都能拿到大量融资。但当资本回归理性，本来不应该拿到钱的项目便很难再吸引新资本。以体育产业为例，该产业是高度分散且互联网程度较低的洼地。“五年前或者两年前，人们对运动健康关注并不多，如今情况改变，更多的体育产业方面的项目与互联网结合，出现了更多的商业和业务模式。所以健康、医疗等大消费领域里有足够的发展空间并不存在资本寒冬。”
O2O项目集中爆发，投资机构变得越发谨慎。有业内专家分析认为，由于国内股市的低迷造成资金流动性减少，不少机构被套在股市里，资金端的紧张导致投资机构对于O2O企业的投资开始谨慎，在整体经济不明朗的情况下，每投出去一笔钱都有可能会覆水难收。
