2017年春节临近，购买年货是大家绕不开的话题。随着近年消费升级，购买年货的方式出现了新变化：电商成为重要购物途径之一。其中，通过跨境电商置办洋年货已成为一种新的消费趋势。今年春节，就有阿里、京东、网易、洋码头等电商平台集体参战年货节，由此可以看出，2017年跨境电商领域的竞争将更加激烈。

由于国人在消费上越来越呈现出多元化、碎片化趋势，几乎没有人怀疑，未来几年跨境电商占中国人网购的比例将会越来越高。但是2016年，对跨境电商领域从业者来说，可以说是跌宕起伏、不平凡的一年。从突如其来的“严苛”新政到新政暂缓，让很多跨境电商企业经历了过山车式的体验。

●春节洋年货买买买

每年的春运是规模最大的人口迁徙，而伴随着春运之路，年货也在“迁徙”。

据网易考拉海购日前发布《2017年货消费趋势报告》显示，近七成人会选择购买洋年货，网购金额预计比去年同比增长一倍。报告显示，53%的受访人将返乡过年，其中近三成的人工作在一二线城市，过年将返回三四五线的家乡，他们中70%的人会带洋货回家，希望通过洋年货让家人体验更好的商品和生活方式。

上述报告显示，在年货的选择倾向性上，北方人对西式生活接受程度越来越高，购买进口咖啡的占三成，过年期间不再喜欢大鱼大肉，而是轻松喝喝下午茶。而南方人喜欢坚果、果干类绿色食品。

春节是中国人一年中最重要的节日，也是最舍得花钱的日子。电商们憋足了劲儿做“供应侧”功课，期待在新的一年挣满“第一桶金”。据悉，亚马逊在今年春节推出了“海外购”的活动。春节期间，亚马逊全球物流中国团队在北京、广州、上海、深圳、武汉等近20个城市提供春节无休服务。与此同时，另一家跨境电商洋码头方面则表示，该平台自建的贝海国际物流春节期间仍正常在海外接件发货。

实际上，跨境电商兴起不过就是这一两年的事。PayPal和国际市场研究机构Ipsos联合发布的《第二届全球跨境贸易调查报告》中称，2015年，有35%的中国网购消费者有过海淘经历。换句话说，三个网购者中就有一个人尝试过海淘。

海淘和跨境电商的异同在哪儿?两者都是从境外采购商品，前者是个人采购，通过转运或人工携带的方式运回国;后者则是公司化运作，当消费者网上下单时，将商品从保税仓库或者从海外直接采购配送至客户。

据中国电子商务研究中心发布的《中国进口跨境电商产业链图谱》显示，目前进口跨境电商电商模式有五大类：1)直发/直运型(天猫国际、京东全球购、洋码头、聚美优品);2)自营B2C型(亚马逊海外购、丰趣海淘、蜜芽、唯品国际、网易考拉海购、小红书);3)导购/返利型(55海淘、什么值得买);4)跨境O2O型(苏宁、保税国际、优盒网等);5)海外代购型(淘宝全球购)。