目前苹果的技术尤其是 4K 技术还处于初级阶段，并不具备足够的能力与撒宁、索尼、夏普松下等老牌电视机厂商一决高下。

对电视生态尤其是互联网电视而言，比起硬件，更重要的软件和内容。但不同于其他软件服务，电视的内容主要来自传统的电视、电影行业，本身不生产内容的苹果只能去和其他内容服务商合作。

但这方面苹果也一直进展不佳。一方面希望传统内容供应商提供优质内容，另一方面却设置了重重限制。比如此前 Hulu、HBO、YouTube Red 等服务商接入苹果的电视平台时，需要交纳高额的“会费”;在与电视台进行合作时，苹果又希望 以最低的成本去获取内容授权 ，很难与对方达成共识。

但面对硬件业务疲软、业务增长乏力的现实，即使电视业务是一块难啃的硬骨头，苹果也不会轻易放弃。苹果 CEO 库克在近期的财报电话会议中 表示 ：

我们在一年前开启了 Apple TV 业务，也很高兴能看到这个平台的成长。未来我们还会有更多的计划，也还有很长的一段路要走。

据 统计 ，苹果公司的增值服务营收在上一财年获得 22% 的增长，成为苹果旗下增长最快的业务部门。如果 Apple TV 能够进一步打通内容渠道、实现软硬件一体化，还是有很大的增长空间的。

目前，亚马逊旗下的 Fire TV 以及苹果的 Apple TV 仍然是市场最受欢迎的流媒体电视服务。二者的电视机顶盒都配备了知名的人工智能语音控制系统，并且可以与自家其他硬件设备无缝连接。此外，亚马逊的 Prime 视频订阅服务和苹果的 iTunes Store 及 App Store 都为硬件设备提供了良好的内容及软件服务支持。