亚马逊旗下 Fire TV 负责人 Timothy D.Twerdahl 近期被苹果挖角，将接管 Apple TV 业务的市场工作。

苹果公司的发言人确认，Twerdahl 已经于本月正式入职。另据知情人士透露，Twerdahl 将直接向负责 iPhone 营销业务的副总裁 Greg Joswiak 汇报。

在加入苹果之前，Twerdahl 已经在亚马逊供职 4 年，担任 Fire TV 业务的经理。此前， Twerdahl 还曾在 Netflix 和 Roku 工作，在互联网电视业务领域拥有丰富的经验。

面向用户推出新的 tvOS、降低视频服务的平台接入费用，此次又挖来一员猛将，预示着苹果可能想在 Apple TV 业务上有所作为。

根据苹果公司发布的财报，Apple TV 业务一直被划归为“其他”一类，在 2016 财年仅为苹果贡献了约 5% 左右的营收。

作为苹果众多硬件设备中相对小众的产品，Apple TV 上一次硬件产品更新要追溯到 2015 年。苹果 CFO Luca Maestri 在上周接受媒体采访时 透露 ，从 2015 年的假日购物季到 2016 年，Apple TV 的硬件销量出现了明显的下降。

在苹果的生态体系中，以软件系统为核心的软硬件一体化策略一直是苹果的法宝。但在电视业务方面，苹果的这两只手都不够硬。

首先是电视硬件核心技术方面，从真空管到晶体管、从集成电路(IC)到大规模集成电路(VLST)，相比已在该领域深耕数年的索尼、三星、夏普、LG 等老牌厂商，苹果还稍显稚嫩。即使试图从互联网电视的风潮中找寻技术突破口，也鲜有成效。