Twitter 在给投资者的信中提到，作为最快和最好的社交资讯平台，Twitter 可以让广告商在“正确的时间”、以“正确的内容”接触到更多的用户。连续三个季度的日活跃用户增长证明了 Twitter 在广告变现方面的潜力，但 Twitter 也承认，广告方面的营收越来越受到用户增长缓慢、市场竞争激烈等因素影响。

2016 年第四季度，Twitter 的广告业务营收相比上一年有了小幅减少。尤其是美国本土市场的广告收入，同比减少 7%。Twitter 在财报中指出，由于移动应用的下载量和网页点击量显著减少，因此直接形式的广告收入也随之减少。

此外，随着社交类应用的增多，用户的分流使得 Twitter 的广告分发地位在进一步削弱。作为 Twitter 的老对手，Facebook 2016 年月活跃用户数达 18.6 亿，广告业务营收达 86.29 亿美元，同比增长 53%。而市场中的新选手 Snapchat 和 Instagram，也通过更多样化的广告定制服务，分走了市场中的重要份额。

最近正在筹备上市的 Snapchat，2016 年 全年营收为 4.045 亿美元 ，其中绝大部分来自广告业务。极高的用户活跃度和较强的用户粘性为 Snapchat 的广告变现创造了机会，也使其成为广告商的新宠。根据 Snap 公司的招股书，2016 年第四季度全球市场的日活跃用户平均价值(ARPU)为 1.05 美元，Snapchat 的 ARPU 达到 2.15 美元。

对 Twitter 来说，自身的发展趋缓已经够让人头疼的了，来势汹汹的对手更让人担忧会随时成为被拍死在沙滩上的前浪。严重依赖广告收入的 Twitter，必须找到新的出路。