一直以来，Twitter 都没有找到比较好的盈利模式。因此自上市以来，Twitter 一直处于亏损之中。传统广告的需求下降以及用户增长的放缓进一步拖累了 Twitter 的业绩，2016 年第四季度，公司的亏损额进一步扩大，净亏损达到 1.67 亿美元。

Note 在财报电话会议中表示，虽然目前公司的营收仍主要依赖于广告业务，但 Twitter 已经开始尝试在传统的直接广告基础上引入视频广告等新形式。

Note 称：

我们已经看到了视频产品，尤其是 Twitter Amplify 和直播的巨大增长潜力。它们很具有辨识度，并且能够实现和平台的有机结合。我们会继续加大在这方面的投资力度。

其实，Twitter 在视频业务上起步不算晚。2012 年，Twitter 收购短视频应用 Vine;2013 年，Twitter 上线 Amplify 视频产品，允许厂商通过这项服务打广告;2014 年，Twitter 挖来 YouTube 的高管 Baljeet Singh，担任其视频业务主管;2015 年 1 月，Twitter 在手机客户端上推出新功能，允许用户上传短视频。

看上去，Twitter 的视频业务并无短板，但随着 Facebook、YouTube、Snapchat 等应用的视频功能越来越受欢迎，Twitter 的视频业务一直没有太大起色。为此，Twitter 推出一系列新的应用，延长了短视频的发布时长，并宣布为视频内容生产者提供广告分红;Twitter 还引入视频直播，通过与视频内容供应商合作，为用户提供新闻资讯、体育赛事、娱乐节目的直播服务。

2016 年第四季度，Twitter 平台上共进行了超过 600 小时的高端内容视频直播，吸引了超过 3100 万观众。其中，体育类内容最受欢迎，占比达 52%，尤其是对美国国家橄榄球联盟(NFL)为期 10 周的赛事直播，平均每场比赛为 Twitter 贡献了超过 350 万观众。美国总统大选期间的直播也引起了用户的广泛关注。

Noto 表示 ，70% 的大选辩论以及 NFL 观众都是 35 岁以下的年轻人，这也是广告厂商的主要目标人群。比起看电视，这些人更倾向于通过移动设备来观看节目。如果 Twitter 可以通过视频服务把这些用户留下来，那将会是未来变现的主要推动力量。

此外，Twitter 还于去年底开启了直播功能。第四季度，Twitter 用户通过旗下的 Periscope 服务，累计进行了约 660 万小时的直播。其中不只包含个人用户，还有不少合作商通过直播形式进行品牌推广。

不过如今的在线视频和直播领域早已是一片红海，几乎所有主要平台都在发力视频业务。Facebook 和旗下的 Instagram 先后推出直播服务，YouTube 也在近期加入直播的战场。这对试图通过在线视频和直播突围的 Twitter 来说，不算是一个很好的时机。

有分析师 认为 ，尽管拥有高参与度的用户以及强影响力的平台是 Twitter 的强项，但 YouTube、Facebook、Snapchat、Hulu 这些平台有着更好的起点。在这些竞争之下，他并不看好 Twitter 把视频当做未来的核心业务。

广告软件公司 SteelHouse 的 CMO Chris Innes 也 指出 ，尽管 Twitter 提供了视频形式的广告，但它本质上还是个以文字为基础的社交网络平台。“不过，鉴于 Twitter 已有的用户基础和规模，只要他们跟得上形势，还是可以有强劲的表现的。”