“互联网+”时代已到来，传统行业开始纷纷加入互联网浪潮。而越来越多的老字号品牌也开始积极“触网”，以寻求新的发展。

据老字号品牌稻香村提供的数据显示，稻香村积极布局“互联网+”，经过多年积累，稻香村在天猫、京东、1号店等自营平台连续三年行业第一。电商渠道的销售占比逐年提高，目前已近30%。仅2016年中秋季月饼自营平台的销售额便达到2亿多元。如此风风火火的网上冲浪，让一些老字号尝到甜头，那么，搭上互联网快车，网络营销真的是老字号的又一个春天吗?

一直以来，老字号品牌缺少集中展示的平台，大多仅仅满足于实体店销售，因此在市场竞争中，老字号的品牌形象和效益受到一定制约。但近年来，这样的状况开始有所改变，包括全聚德、同仁堂等老字号企业纷纷将产品端上了网店，并联合开通了网上商城。

如稻香村一般，部分老字号品牌分享到了网络营销的盛宴。老字号江南粽子大王“五芳斋”就曾在淘宝商城的“秒杀”活动中掀起了一股粽子狂潮。短短几个小时，近3000盒产品被网友一抢而空。

近日，中华老字号电商事业联盟、浙江省老字号企业协会又与国内最大的电商平台之一苏宁易购联合签署了“苏宁易购·中华老字号专区”的战略合作协议，将组织数百家的优质中华老字号和省级老字号集体入驻苏宁易购中华老字号专区，大力推进老字号产品的运营和供应链的整合。

“老字号进军电子商务是大趋势。”业内人士对记者分析说。老字号的销售渠道相对比较保守，大都主抓线下渠道，以传统模式稳打市场，通过口碑效应发散传播，辅之铺天盖地的广告宣传来稳固市场份额。而当下消费者的消费渠道已不再是单一的线下，是线上线下的多样化，相当大的消费群体持续流失到线上，而作为消费主体的年轻群体越来越倾向于线上消费。老字号进入互联网，一方面能够找到一条与消费者沟通的全新营销通道，另一方面也有助于品牌的创新，互联网能够让老字号重新焕发出活力与生机。