如果说2014年Burberry 进驻天猫时，业内一片质疑，认为品牌自贬身价。这次泰格豪雅进驻，却被称为是“最好时机”。据透露LVMH旗下还有另外两个牌子也在办理入驻手续。2017年会成为奢侈品进驻电商平台的拐点么?

小编也不太敢断定，只能给出一个模糊的答案，如果品牌和产品的定位比较适合天猫等电商，那么相信会有更多的奢侈品愿意进驻电商平台。理由如下：

从平台方面看，以前淘宝是鱼目混杂的大集市，充斥着各种假货。奢侈品牌面对假货泛滥颇为无力。根据财富品质研究院的调研，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上。LV还在去年状告淘宝店主侵害商标权。Burberry当年进驻时，很多人都认为，在这个假货泛滥的平台，奢侈品进来就是自贬身价与假货为伍。

如今，随着阿里巴巴对于假货的“整治”，品牌以前最大的假货顾虑逐渐消失。比起自建平台，天猫这类大平台，天然自带流量，要比品牌宣传自己的电商平台省力的多。她们心中的天平逐渐开始倾斜，选择天猫也就不稀奇了。

从品牌角度来看，各大奢侈品集团下，有不少定位于年轻人的品牌，这类品牌比起传统的奢侈品，更适合进驻天猫。

传统奢侈品牌例如爱马仕这类，实在与天猫的定位相差太远。可以理解奢侈品想要笼络年轻人，但是也不要忘了很多传统老牌奢侈品自身也是有调性的，而且有不少客户是专门看中品牌的高逼格，显然这类奢侈品是不适合出现在天猫上。

而年轻的奢侈品牌可以借助天猫更好的了解和挖掘潜在年轻消费者，泰格豪雅显然就属于这类。泰格豪雅是入门级奢侈品牌，在市场营销上，更偏向年轻化。

泰格豪雅一直致力于接轨年轻人喜爱的东西，比如说音乐、F1、运动等等，从请了李易峰做代言人也能看出。其线上天猫布局，依旧以年轻化为核心，匹配相应的价格区间，提供线上节日特供款等营销方式。

虽然这些品牌也是奢侈品，但是带着年轻的气息，入驻天猫玩些新鲜的营销花样，不会给人违和感。

对于奢侈品来说，如今进驻电商平台绝不是生存与死亡的选择，如果挑对了进驻品牌顺势而为，或许带来的惊喜会超过想象。但是如果选错了品牌，最后可能唯有退出了。这背后也需要奢侈品牌的精打细算。

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