继娇兰、、浮生若梦、丝芙兰后，LVMH又一品牌入驻天猫，这次可不是美妆了，而是真正的奢侈品—知名腕表泰格豪雅(TAG Heuer)。借着情人节的日子，泰格豪雅卡莱拉HEUER 01 及卡莱拉女士款的情侣对表在天猫独家发售。

泰格豪雅大中华区总经理潘锦基(Leo Poon)在合作当天表示，与天猫的合作基于品牌电商布局的重要战略，也是首次线上品牌直营。

对于品牌而言，面对日趋年轻化的消费者，通过天猫的大数据能力，品牌能够更好的了解和挖掘潜在消费者。同时，更多年轻化的营销玩法，可以通过线上新品首发的方式推出;对于天猫而言，泰格豪雅的加入，意味着首个奢侈品腕表品牌正式进入天猫。

奢侈品牌发展电商是件水到渠成的事儿，因为品牌们不得不迎合消费者习惯的改变，迎合千禧一代的胃口。

在过去一年时间里，根据LVMH官方数据显示，集团目前在线业务约为20亿欧元，且有显著增长。旗下泰格豪雅在2015年开始进入电商渠道，并获得快速增长，接触了不少年轻消费者。另一个奢侈集团Kering旗下，由Gucci与YSL领衔的奢侈品部门，电商销售额增幅达 20%以上。

尤其在中国，电商渠道显得更加重要。首先，越来越多的中国人开始在中国境内消费奢侈品了。而境内消费无非就是实体店和电商两种渠道。

根据商业情报机构 L2 的一份报告显示，2015年中国在线奢侈品销售额增长20%，其中移动端奢侈品牌搜索为 PC 端的2倍，移动选销售同比增加 44%。

中国网络消费群体中 6.8% 的比例涉及奢侈品消费。 总体来说，一线城市保持较大的实际消费容量，消费人群占比 55%，二三线城市的潜在消费需求高，潜客占比 88%。

比较来说，在中国电商渠道的潜力很大，增长势头明显。奢侈品牌们势必要加紧开发电商这一渠道。

目前奢侈品在中国发展电商，有四种方式：自建电商平台，入驻天猫等电商巨头，开微店，或者与奢侈品垂直电商合作。目前来看，品牌用得比较多的是自建电商平台。卡地亚自建平台+微信商城、Dior曾试水微店、Burberry自建平台+天猫、范思哲选择与寺库这样的垂直奢侈品电商合作。