到底心理测量方法对选举结果有多大影响? 这个问题可能无解，但也并非无迹可循。克鲁兹在党内初选中令人大跌眼镜的崛起，投票的乡村选民日渐增多，早期投票的非裔美国选民减少，以及特朗普竞选相对较少的花销，或许也可以归功于性格分析模型。

和希拉里相比，特朗普在数字领域的投入远超电视广告，而尼克斯与多位特朗普竞选班子的核心成员也曾多次表示，Facebook是总统竞选期间最强大的助选利器。不过，Cambridge Analytica不愿提供任何可以证明其效力的数据。

很多人断言，统计学家在这次美国大选中一败涂地，因为他们的预测错得离谱，可他们有没有想过，统计学家实际上也是赢得大选的功臣，只不过，只有那些运用新方法的统计学家才是功臣?

Cambridge Analytica无疑是这次竞选的另一大赢家(该公司董事史蒂夫·班农曾是右翼报纸 Breitbart News的执行董事长，现任特朗普的高级顾问、首席政治策略师)。目前 ， Cambridge Analytica公司正在巡回欧洲出席活动，展示在美国取得的成就，据悉，他们已经收到来自瑞士、德国和澳大利亚的业务咨询。

今年法国、荷兰和德国都将举行大选，民粹主义政党又都在这三大欧盟核心国家死灰复燃。在这样的背景下，美国大选的成功正是一场及时雨，为Cambridge Analytica杀入商业广告领域奠定了基础。

反观学术界，美国大选落幕后，斯坦福陷入动荡。科金斯基选择以一位研究者最锋利的武器——科学分析应对。他和同事桑德拉·玛兹一道进行了一系列测试(研究成果即将发表)，初步测试结果已然惊人：研究显示，通过在Facebook网站提供匹配消费者个性特征的产品和推广信息，相关产品和推广语的广告点击量可提高63%，相关线下广告活动的咨询对话也增加了1400例，这足以体现针对不同个性推广的效力。

科金斯基和同事进一步展示了个性化定向推广的影响力。他们发现，大部分Facebook推广产品或品牌的页面都受到消费者的性格影响，根据某个Facebook页面就可以精确锁定庞大的消费者群体。

本文德语版的相关调查报道发表后， Cambridge Analytica的发言人发布声明，否认公司利用Facebook的数据：

“(本公司)与迈克·科金斯基博士并无业务关系，并非从事转包研究，也不曾运用和科金斯基相同的方法，根本很少用到心理测试。我司不曾致力于阻止任何美国国民在美国大选期间投票，所有工作只是为了增加选举的投票者。”

但反观现实世界，我们面对着是一个的的确确天翻地覆的世界：英国退欧，特朗普就任美国总统，世界民粹主义蠢蠢欲动，全球化退潮……

当年科金斯基开发的心理测评模型不危险，它只是揭示了危险的存在。