尽管在“打假”上取得了不小的突破，并得到了业内企业和相关机构的支持。但阿里巴巴方面坦言，由于现行法律规定中对制假售假的处罚依据相对模糊，执法机关对案件定性难、定量难，立案后进入司法程序更难，这造成对制假售假行为刑事打击力度不足，无法有效遏制制假售假在线下的泛滥和平台间的流窜。

根据阿里巴巴平台治理部门统计的最新数据显示，2016年全年，阿里用大数据加人工复检方式，共排查出4495个销售额远超5万元起刑点的制售假线索;执法机关受理了其中的1184条;公安机关能够依据现行法律规定进行刑事打击的只有469个。

阿里巴巴方面介绍说，由于企业没有执法权，在“打假”过程中，只能采取发现问题、下架商品、向执法机关报送线索的方式进行处理，然后等待处理结果。同时，虽然可以尽力将假货隔绝在平台之外，但无法阻止制售假在线下的泛滥和平台间的流窜。

阿里巴巴打假特战队总监叶智飞提到一个案例，2015年，阿里输出线索联合公安打掉一个制售假LV案，并抓捕了制假者;一年后，在和公安配合打掉又一个制假窝点时发现，这次与之前的案子居然是同一批制假者。

为此，阿里巴巴呼吁，完善相关法律法规，严格执法、加重刑罚、加大打击制假售假的执法力度，希望全社会形成治理酒驾一样的共识和力度来治理假货。