也许百加得冰锐的败走麦城，是最意料之外的变局。最早在2000年左右百加得冰锐便进入中国市场，开始的销售主要以酒吧、KTV等渠道为主。从2010年之后，开始进入商超渠道，一直到2014年被RIO超越之前，一直处于行业老大的地位。

2013年冰锐与RIO已成为国内预调鸡尾酒市场两大品牌，市场占有率分别是45.8%和27.3%。2014年，RIO在营销和渠道上发力，以41%的市场份额实现反超，冰锐下降到22%。

冰锐在国内市场竞争中失利的原因，业内分析称，“ 百加得冰锐在商超方面失利后，由于决策流程长，反应速度慢，大经销商制等因素制约，导致KA商超渠道和其他常规流通渠道优势不再。”在2014年营收下降到9亿元后，百加得冰锐此后的品牌热度、关注度持续下降。

但与此同时，预调鸡尾酒行业在当时的年增长率依然高达30%-50%，“预调鸡尾酒将成为下一个百亿单品”的口号响彻云霄，白酒龙头们蠢蠢欲动，在后来近乎遭遇灭顶的黑牛食品也迎来新任领袖，大肆排兵布阵——王侯将相宁有种乎?豆奶厂商卖洋酒是时代赋予的企业使命。

到了2016年3-4月份，百加得冰锐已经开始从各销售区域内裁撤人员，而且公司在业绩考核上也不再列入百加得冰锐的销售。

据悉，尽管冰锐品牌官方尚未传出出售，但坊间推测也并非空穴来风，其部分生产线已经停产，很多线下销售渠道均难见百加得冰锐的产品，仅有个别超市在消化库存。

在北京某家乐福超市，当被问及百加得冰锐销量如何时，工作人员表示目前基本没什么人购买。而就在不久之前，百加得冰锐在家乐福预调鸡尾酒中还是主流销售产品。