相比百度，在前几年坐稳了移动分发首位的腾讯则视今日头条为外患——因为在这一领域，腾讯处于守城的有利地位。
从各家的报告数据来看，即便今日头条已经 3 年连续高速增长，其在覆盖率上和活跃用户上依然不及腾讯旗下的腾讯新闻的天天快报联合体。其中，前者是腾讯推出的非个性化资讯客户端，后者是腾讯推出的个性化资讯客户端。
两者的 DAU 一个比头条高位列资讯客户端第一的位置，另一个则比头条低位列第三，形成了前堵后追的趋势。但两者在日均使用时间上都没有今日头条高，不过没关系，腾讯号称“用完即走”的微信是另外一个用户注意力的黑洞，吞噬着中国网民大量的使用时间。
腾讯新闻和天天快报的关系有点像是 QQ 和微信式的左手倒右手，对于喜欢权威新闻的用户提供来自腾讯网的专业报道，对于喜欢个性化资讯的用户则在天天快报上提供各种段子和小道消息。
而在内容生成体系上也遵循着同样的逻辑——当大量的草根自媒体抱怨微信打开率低，新号得不到流量的时候，腾讯默默的搞了企鹅号和QQ 公众号，宗旨只有一个——你可以讨厌我的某个产品，只要不讨厌我所有产品就行。
尽管如此，腾讯依然拿出了 2 亿元的芒种计划，准备吸引更多的作者来到腾讯的内容生态体系中去。从某种程度上说，腾讯在内容分发的焦虑可能听起来有点“何不食肉糜”——那就是腾讯系的内容质量太高了。
甩开了早期抄袭的帽子之后，腾讯是国内近几年难得不跟风、不冒进且在产品上保持克制理性的互联网巨头。而对知乎和在行的投资更是体现了腾讯在高端内容和价值知识上的偏好。
当我们谈及 2016 年腾讯系的代表自媒体的时候大众想到的是咪蒙和新世相。虽然这两家在 2016 年年末也成为了互联网鄙视圈的底层，但这个鄙视链还有都市互联网人不愿意谈及的快手乡村网红和“UC震惊部”。
然而后者所生产出的“不入流”内容，才是每下拉刷新一次就需要刷出 8~10 篇新内容的个性化阅读所需要的真正内容。
不去评判咪蒙的价值观正确与否，咪蒙要维持其现有的质量，在一个接近 20 人的团队绞尽脑汁的努力下也只能勉强达到日更的水平。面对 13 亿人不断细分的阅读偏好，这样的优质内容量根本不够刷的。
而以微信起家的腾讯内容生态，从一开始就带着互联网范、金融范和精英范。从去年起抱怨在腾讯平台上无法起家，微信打开率低，赚不到钱的往往是一些既无法放下身段写谣言(过 low)，又写不出高质量内容的中段自媒体。
一个不愿意透露自己姓名和帐号的视频自媒体向 PingWest 品玩(微信号：WePingWest)讲述了他自己的运作模式：
他在内容生产上类似于早期的微博营销号，通过剪辑搬运 Youtube 视频在一点资讯、天天快报和今日头条等渠道发布。这三家平台都在补贴他们这类版权存疑、“价值不高”的自媒体人，甚至会有保底补贴——一个月达到多少播放量就有刚性收入。
这位视视频自媒体人在一家互联网金融公司工作，剪辑视频是他业余赚外快的方式。他的帐号上线三个月，累计播放量已经有 600 万，每月因此而获得的额外收入在 4000 元以上，已有两家公司前来合作打算定向投放广告。
在采访过程中他并不觉得自己制作的内容 low，尽管他自己制作的内容也不是自己平时业余时间消遣的首选，但他反问：“当你看完了 papi，看完了罗胖，看完了暴走大事件之后看什么呢?我觉得我不用生成器写玄学养生鸡汤，已经在内容生产者里算是中等偏上的等级了。”
此类“伪原创”内容在视频领域尤为明显，各家渠道虽然均包含一些不错的原创自媒体，但主体依然以这类“次级内容”为主
如果你作为一个读者，在今日头条里被贴上了一个“自媒体”的标签，那么你会发现这样的人在类似的渠道里并不是少数。在今日头条里有大量的草根自媒体在介绍如何以这种“劣质”内容在各家渠道变现，并认真的分析各家渠道的入驻难度、审查机制、读者偏好和变现手段等内容。
这是微博、微信、QQ 和一切以社交为导向的内容分发平台所无法很好顾及到的市场——因为在现实生活中，其实有很多个性化阅读客户端用户不愿去承认，头条上推荐给他们的低俗内容确实是他们喜欢看的东西，更不要说把这些东西在社交关系中分享。
成也低俗内容败也低俗内容，今日头条在价值观上的站队可能会成为这家公司在未来几年发展中最不确定的一个因素。在中国这个敏感的媒体环境下，一家把控近 2 亿用户舆论阵地的公司，却选择要贯彻“算法没有价值观”这个理念，这种勇气反而可敬。
相比之下曾在 2016 年初，在数据报告与今日头条正面冲突过的一点资讯，则在这件事上表现的更为圆滑。
作为中国第一代互联网媒体人，原新浪网总编辑的陈彤在加入一点资讯之后，毫无疑问能比今日头条更好的贯彻落实网信办在去年 8 月关于加强互联网媒体落实总编辑和管理人员责任制的号召。
尽管按自媒体运营者的反馈，头条目前在作者端对低俗内容和标题党的限制是最高的，这依然挡不住作者通过新的遣词造句绕过头条对标题的机器审核。这只让今日头条上的标题党在语言艺术上愈发精进，相比之下其它个性化阅读客户端几乎毫无标题党限制，却鲜见被网信办约谈。
而微信、QQ 平台是目前中国最具影响力的宣传渠道，如何打破自身强大社交基因所带来的负面效应。同时，又能在监管和恶趣味之间找到一个平衡，打造一个迎合广大“低俗趣味”群众的内容渠道，可能是腾讯下一阶段的一个课题。
