关于微信之父张小龙，人们最为熟知的标签，莫过于其产品思维方面的“节制”、“洁癖”、甚至“性冷淡” 。从他数年来主导FoxMail、QQ邮箱，尤其是微信产品的方方面面，初看起来的确如此。

而现在，我越发感受到，这并非是他清心寡欲的秉性和超凡脱俗的修养所致，而是对某种邪恶力量的抗争和抵御。

而这个邪恶力量，就是广告这头猛兽。

下面，我们先列举微信产品当中一些大家常用的，但仔细思考起来却显得极为特别，甚至略显怪异的功能设计。从中探究，这些体现“节制”、“洁癖”的产品哲学和理念，其实质是如何与邪恶而强大广告怪兽相抗争的。

对自己的约束

没有官方的导流机制：微信里面，不像很多产品注册时给你一堆“推荐关注”的账号，也没有什么热门公众号、热门文章、热门话题、热门搜索等。这是因为，只要存在这种人为控制的巨额流量分配机制，必然会带来权力寻租空间，进而不可避免地引发内外勾结的腐败行为。

限制广告位、官方消息推送：只有朋友圈广告、公众号文章底部广告，不像其他很多产品频繁出现的信息流广告、上下左右都有的banner广告、文字链广告。除了用户自己的消息，几乎没有任何官方推送消息。这两点都避免了用户被各种广告所频繁地骚扰。

对用户的约束

朋友圈增加分享门槛：一般类似微博之类的产品，都会直接显示一个“转发/分享”的按钮，让你不打开查看内容就可以一键转发。而在微信中，对于别人分享的链接，点开后还得等页面加载完才能再次分享到朋友圈;对于他人发的照片，必须挨个打开、保存到本地才能再次分享到朋友圈。这个人为设置的障碍，提高了信息复制、扩散的门槛，一定程度上减轻了信息过载和广告霸屏。

公众号的约束：公众号里面约束就更多，更“创新”，值得思考。

文章阅读数只显示10万+：一般产品都是直接显示具体的数目，而微信里阅读数超过10万后只显示“100000+”。要不然，KPI、商业利益驱使下，为了冲击百万、千万甚至上亿的阅读量，广告刷量就永无极限了。

不完全展示文章评论：一般产品都是全部显示评论，当然也都有删除某条不和谐评论的功能，而微信只显示经过管理员筛选后的评论。这样做，的确引来了评论客观性的问题，但实属无奈之举。否则，评论区会被各种小广告，以及竞品水军的负面评论所淹没。

限制文章发送频率：一般产品只会基于系统安全考虑设置一个正常操作无法触及的理论上限，而微信居然抠门地每天只允许发一篇。这样做，也大大提升了内容的质量，毕竟发送机会显得弥足珍贵。否则，每天接收几十条经过乔装打扮的、毫无营养的广告就成为了家常便饭。

限制对用户的信息发送：一般产品则可以任意@、评论及给用户发私信，而在微信中，就连关注了你公众号的粉丝，也不能任性骚扰：如果用户48小时之内未主动给你发信息，则无论如何也不能主动给用户发信息。要不然，商家在用完一条珍贵的公众号广告发布机会后，就会不厌其烦地挨个用发消息的方式，来发广告了。

限制微信群二维码的时效：一般产品的二维码、链接有效期恨不得都是“一万年”、“直到海枯石烂”。微信群二维码竟然设置了有效期，而且只有短短的7天，这个限制让很多人不可理解。其实，如果没有这个设计，群二维码随着各种印刷品、线上媒体任意长期扩散，你的群以后就会被各种广告号的加入所骚扰。

现在，再换一个视角，来感受下张小龙的上述这些精心设计的与广告怪兽对抗策略，究竟如何的“伟大、光荣与正确”。

如若他没有采用这些怪异的设计、没有施加如此多略显过分的约束，那么假以时日，这个与亿万人生活、工作紧密绑定，让无数人收获名利的微信，会被广告怪兽蹂躏成什么样子。