2017年1月25日，阿里研究院发布《2016年老字号电商百强》，恒源祥、回力和茅台名列老字号电商排行榜的前三甲。其他入围前十位的还包括永久、五粮液、三枪、凤凰、红双喜、云南白药和洋河。

清光绪二十三年，即公元1897年，中国最老的车行——同昌车行诞生。

1956年1月20日，同昌车行转入自行车工业系统，创建了新中国自行车第一品牌凤凰牌自行车。

在计划经济体制下，凤凰牌自行车大量生产、上市，但进入90年代，随着外资、台资、民营企业进入中国自行车市场，凤凰自行车品牌出现老化、弱化。

2010年凤凰引入民营资本，进行体制改革，建成了集自行车、电动车、童车以及轮椅车等产品生产研发销售为一体的大型两轮车制造企业。

但这样的转型发展似乎依旧跟不上时代的脚步，老凤凰如何再起飞，线上线下双轨运行成了一个答案。

“2010年前后凤凰在线下布局遇到了不少阻碍，如我们在上海杨浦区有一家厂商销售部，但因为租金和人工成本问题，只能将这个销售点关停，开到郊区。后来凤凰自行车的销售点均逐渐远离了城市的核心商圈。”上海凤凰自行车电商业务负责人徐力说。

一方面，线下受阻让凤凰开始思考电商业务的开展，另一方面，凤凰高层也感受到了电商发展的潜力，既是主动也是被动，2011年凤凰正式启动线上布局。

经过几年的摸索，凤凰的双轨运行收获了成绩的肯定。

在今年2月阿里研究院发布的《2016年度中华老字号电商百强排行榜》中，凤凰成为增速最快的老字号品牌，位列老字号电商百强的第7位，同比增速高达114%。

“目前凤凰自行车电商渠道得销售占比已经达到整体的50%，同时，凤凰在线下的拓展也已从销售功能为主的经销点转向主打售后服务的自行车4s店，这样的布局旨在未来线上线下将更好地协同发展。”徐力说。