2016年被称为知识付费元年，这一年，得到、喜马拉雅、分答、简书等内容平台纷纷凭借其内容的独家权，开始走上知识付费的道路，并且取得了不错的成绩。而2017年刚过去不到3分之一的时间，一块听听、氪栏目、豆瓣时间等就各自依靠自己平台现有的资源优势，搭上了内容付费这趟快车。

3月8日，网易一推出蜗牛读书，便引发了大量的关注，通过酷传网的数据可以直观地感受到这个趋势。

这是被称为全球领先的内容驱动型互联网巨头公司在继新闻(网易新闻)、音乐(网易云音乐)、教育(网易云课堂)等垂直领域的深度挖掘后，在内容为主要驱动方向的阅读领域里的又一次尝试。

网易蜗牛读书这款APP，相较于目前市场上更多地以内容付费为变现模式的平台，另辟蹊径，主打的是“ 时间付费 ”模式，提出 “ 每天免费阅读一小时” 的方法(即每天可以免费领取一小时的阅读时间)。通过调查以及和周围人的讨论，我尝试这结合蜗牛阅读现有的产品逻辑和模式，对其进行了简单的分析。接下来我将从以下3方面，来简单地聊一聊我的想法：

关于蜗牛读书的定位分析;

关于蜗牛读书 的产品分析;

对于蜗牛读书 未来迭代方向的猜想。

一、关于蜗牛读书的定位分析

首先，在市面上已经具备微信读书、掌阅等书籍阅读平台的背景下，网易为什么会推出这样一款产品?

单从产品名字，我们就可以直观地看出蜗牛读书想要打造一个深度精致阅读的环境，其次，蜗牛读书想要引导用户将注意力集中到书籍当中去，并从中获得更加立体化、全方位的阅读体验，且这款产品还要能够满足当下不同用户的个性化阅读要求。

如果我们结合用户的使用场景来进行推测，就不难理解为什么网易要推出这么一款产品了。很明显，在强调碎片化阅读的当下，我们在和书籍建立深度联系的过程中，往往面临着以下几种切实的痛点：

难于开始，不确定书的内容及质量，于是放弃购买阅读这本书;

阅读完毕后，内容不能得到有效的沉淀;

在阅读过程中，没有合理的读书计划和读书方法;

没有内容分享的途径和入口，难以评判自己想法的对与错。

为什么蜗牛读书会得到大家的青睐? 回归到产品本身，它一定是由于某种独特的功能在使用场景中打动了用户。

如果对蜗牛读书这款软件目前所有的功能进行细分，我们会发现这款软件主打的一些功能，比如 “每天免费阅读1小时”、“领读人带领读书” (即蜗牛读书挑选出一些大V以精品书评、深度笔记、优质书摘等带领用户读书)等，在某种程度上讲，有在针对性地解决用户的痛点，且提供了经典书籍沉浸式的深度阅读。

在这些功能中，最备受关注的是“每天免费阅读一小时”，这款产品能够脱颖而出的主要原因就在于这个“1小时”提供了一种新颖的阅读模式。 那么，网易为什么愿意提供这一小时的免费时间段，且对于用户来讲，又满足了用户的哪些需求呢? 下面我将具体针对这两个问题进行解读。

根据极光大数据 iAPP 监测平台2017年前两个月的监测数据显示，目前占据市场份额最多的几款主流移动阅读平台，包括 QQ 阅读和掌阅等，每日的平均使用时长都没有超过1小时。在使用时长上占据明显优势的QQ阅读，每日的平均使用时长也只有51分钟。因此，每天免费阅读一小时能够满足绝大多数用户的时间需求。