品牌和效果转化是品牌投放的两个目标诉求，大多数的平台都以品牌传播作为主要的合作点，能真正实现品效合一的平台少之又少。

在2017年前，直播作为一个全新媒体平台，品牌更多的观望和将其作为品牌传播的平台，但由于互联网迭代的加快，同时直播平台的数据不对外开放，品牌合作除了大部分覆盖全量用户的快消和类似京东淘宝的大品牌，很难有品牌不管数据的投放。

而效果上，直播平台可用的资源相对有限，直播间也仅仅只能开放一个广告位，但很多直播平台仍然担心直播间广告影响用户体验，所以仍然对商业化保持超乎想象的克制。其实在广告模式成为当下的互联网时代，用户对广告模式早已经认可，并不会有极端的负面反馈(B站是特例，B站广告被诟病主要是成立之初将无广告作为卖点，而且年轻的二次元对广告零容忍)。

所以对直播平台来说，要推广企业品牌，还是要为企业品牌带来效果转化送一个向左走向右走的问题，这是必须要决定的关键问题，同时也将影响直播平台的现有运营及商业化策略，品牌和效果的问题不解决，直播平台的商业化将处处受制。