3月23日，摩拜单车在北京举办“夺宝‘骑’兵”发布会，宣布上线“摩拜红包车”。

送红包福利的营销活动真的需要开个发布会吗?

没那么简单，这个“红包车”的玩法更像是Pokemon Go，基于LBS(地理位置)拿红包。

那么，这是一个摩拜要和用户玩游戏的市场活动?

也不算全对。事实上，背后的故事是，摩拜想要用户一起参与到单车的管理调度中，让单车在合适的时间出现在合适的地点。

先看下这个“红包车”的游戏是怎么玩的。

用户打开摩拜单车APP，除了可以看到周围可供使用的摩拜单车外，还有可能发现红包图标，也就是最新上线的“摩拜红包车”。

用户可以通过GPS定位找到“摩拜红包车”并解锁骑行，有效骑行超过10分钟，即可获得双重奖励：不仅2小时内骑行免费，更可以获得最低1元、最高100元金额的现金红包。

用户领取的多个红包余额将自动累积，超过10元时即可通过支付宝提现。不久后，摩拜红包车还将开通微信提现功能。用户领取的红包余额与摩拜单车账户余额分别计算，不作累加。

这一新功能即日起将首先在北京、石家庄、济南等城市推出，此后将逐步落地到摩拜单车已开展运营的全国30多个城市。

游戏的玄机在于红包出现的位置。

摩拜单车产品研发负责人邹嘉在发布会上揭示了红包的发放规则，概括的说，“点亮红包车”有三个维度，时间、地点、人物。

时间，主要协调潮汐效应，城市早晚高峰，可能导致局部车辆供需失衡，而且非高峰时段用车需求则会下降。

地点，则是协调停车位置，用户如果将车停在不容易被下一个用户找到的犄角旮旯的地方，这辆车就会长期处于不活跃状态，使用频率变低。同时摩拜单车目前的智能锁一部分靠太阳能板发电，一部分靠用户骑行过程中的运动发电，如果长时间不被骑到，就可能无法开锁。

另外，摩拜未来还会考虑将红包和摩拜推荐停车点相结合，以引导用户停车。