随着中国快速消费品市场的日趋成熟，消费升级正成为拉动增长的主要驱动力。尼尔森研究发现， 目前三分之一的中国消费者乐意并经常购买新品，65%的市场增长来自于购买新品。

第一， 大众酒中， 带有色彩鲜艳酒标的瓶子和瓶盖 往往最能吸引消费者的注意力。尼尔森研究发现，出挑的色彩抓住消费者眼球的次数要大于平淡无奇包装次数的77%。

第二， 有品位的大众酒包装 ，使消费者感到产品更有性价比。从尼尔森的消费者研究发现，52%的大众酒购买者非常看重包装凸显出的性价比。

第三， 包装设计男女有别 。女性更喜欢低调不张扬的酒类包装风格而男性则喜欢简单的包装

第四， 定制化包装 – 在这片设计蓝海中，设计出有特点的定制化包装会吸引众多消费者眼球。比如，在尼尔森通过人工智能测试改进后的某款包装设计，数据显示消费者对产品的注意力提高了34%，喜爱度提高了28%，更重要的是对产品销量预估将提高5.5%。

如何精准定位目标人群触达白酒核心消费群对提高投资回报率尤为重要

尼尔森报告显示，在白酒消费者人群中， 电视广告虽然仍旧是中产阶级消费者的主要接触媒体，而新媒体的被关注度同样很高，紧随电视广告之后 ;值得关注的是 高端人群(企业/机关高层)对于互联网广告的接触度。

尼尔森研究发现一个有趣现象，如果再细分中产阶级所接触的各类广告平台中， 部分购物/视频/门户网站已经遥遥领先了各大卫视 。购物网站的酒类广告触达到了超过半数的中产消费群体。

“网络广告纷繁复杂，平台多，热剧多，综艺多，因此各大厂商尤其在各种新媒体广告的投入上，如何精准定位目标人群，提高投资回报率显得尤为重要，切勿盲目跟风。”余美琳说。“以白酒为例，由于大多数的消费者为男性，在投放节目的选择上，体育频道、新闻类、财经类的投放效果会好于一些热门的综艺或者剧集。”