文学，是IP生产的最上游。这个不难理解，没有唐七公子的小说，就不会有全网网点击突破300亿的《三生三世 十里桃花》;没有《花千骨》，就没有霸榜App Store畅销榜一百多天的现象级手游。
于是网络文学也成为大公司们文化娱乐布局中的必争环节。看起来，腾讯和阿里通控制文学平台已经完成自身的IP储备。腾讯在这一环节走在了前面——旗下阅文集团将启动上市计划。3月 22日，在腾讯2016年全年业绩发布会上，总裁刘炽平明确表示：
阅文集团将从腾讯内部分拆上市，目标的上市地点为香港。
阅文集团的前身是腾讯文学，2013年成立，2015年腾讯文学收购盛大文学，整合成为阅文集团，成为中国最大的网络文学平台。
旗下包括QQ阅读、起点中文网、潇湘书院、红袖添香等多个文学品牌。据公开信息，阅文集团拥有千万部网络文学作品以及约400万名的网络文学作家，运营渠道已超过10家。再加上QQ与微信的巨大流量，阅文集团在网络文学的源头占据不可匹敌的优势资源，占据着80% 的市场份额。
同时百度在文学上也布局已久。2014年 11月百度文学正式成立，并发布了包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构。
对于最晚入驻网络文学的阿里来说，网络文学市场的优势资源已不可多得，但阿里文学作为阿里大文娱战略的重要一环，也有丰富的资金以及渠道资源。目前，阿里文学平台拥有书旗小说、淘宝阅读、UC、神马搜索等入口。
布局文学意在IP。而腾讯和阿里的下半场的比拼将聚焦在IP价值的开发上，如何与游戏、影视、电影等环节联动产生价值，完成泛娱乐全产业链开发，才是强弱的评判标准。
