虽然在标题中使用了“电商”二字,但是看完美图新推出的两款应用美铺和美图定制之后,我深深的怀疑这两款应用是不是我们通常理解的“电商”。
先来简单介绍下这两款产品。
美图的说法:美铺的定位是时尚分享购物平台,美图定制是时尚个性化定制平台。总之是时尚就对了。
美铺主打B2C2C模式,很绕口有木有。
翻译成日常用语就是,由美铺来挑选入驻的品牌,时尚达人(买手、网红、时尚意见领袖KOL)再从入驻美铺的品牌中挑选自己喜欢的产品进行穿搭,辅之以视频和图片的形式展示给用户,最后达到帮助入驻品牌商成交的目的。
电商看重的因素,美铺并不太看中
美图电子商务高级副总裁张君说美铺是用“时尚达人去连接品牌和消费者”,整个发布会过程中,美铺非常强调自己的产品是正品。
之所以怀疑美铺是不是电商的原因在于,性价比、物流、仓储、履约成本等等这些电商品台考虑的因素,美铺似乎并没有特别重视。
张君说美铺的模式要很轻。有多轻?
在商品的配送方面,除自营商品外,都由入驻的品牌商自己负责,而自营商品占美铺商品的比例不会超过10%。
仓储方面,美铺在香港和杭州建有仓库,但仓储面积不确定。
商业模式上,张君说,我们目前拿到的品牌方佣金基本上会给到KOL,等用户积累到一定量级之后,未来美铺的收入将主要在营销方面。
美铺重视什么?能否创造出一种时尚的氛围,营造用户想要购物的欲望。