上周，钛媒体记者注意到， 可口可乐在官方网站宣布了一则关键的人事任命 ：随着可口可乐现任 CMO (即“首席营销官” Chief Marketing Officer )Marcos de Quinto 在今年五月退休，这家消费品巨头将不再设立“CMO”职位，取而代之的，是新设立了“CGO”(即“首席增长官” Chief Growth Officer)一职。
CMO制已通行全行业数十年，成为企业最高级管理层的重要组成部分。作为行业营销界的“鼻祖”，可口可乐此番举动，可能影响深远。
原可口可乐墨西哥业务总裁 Francisco Crespo 将成为可口可乐第一任 CGO，他的汇报对象是一个月后即将从首席运营官(COO)升任为首席执行官(CEO)的 James Quincey。
Francisco Crespo 在可口可乐官网的介绍页面。
Francisco Crespo 已经在可口可乐工作了 28 年。在可口可乐的任命公告中，他的新角色 CGO 既囊括了传统营销的工作，同时叠加了消费者与商业领导、战略规划等职能(Global Marketing, Customer and Commercial Leadership, and Strategy)。
“之所以快速调整组织架构，一方面是为了业务增长，一方面为了更快响应消费者、客户、以及其他系统方面的需求。” James Quincey 在声明中强调。
可口可乐从 1993 年设立 CMO 的职位，至今已近 24 年，每一位历任者都肩负着可口可乐品牌形象的塑造与传播，也得以让可乐从二战时 5 美分的精神养料，延续至当下代表舒适、乐观的大众消费品，在去年全球最大的综合性品牌咨询公司 Interbrand 发布的 《2016 年全球最佳品牌报告》 中，可口可乐以 731 亿美元的品牌价值连续第四年排名全球第三，排在它前面的则是科技巨头苹果与谷歌。
