为什么直播这么火?
第一,互联网过去的30年,以解决信息不对称问题而存在,在接下来的30年,仍将以解决信息不对称为基本出发点,不同的是之前解决信息匮乏,之后则要解决信息过载。在这样的时代背景下,直播和短视频等形式极大地解决了当前消费者的痛点。
第二,在流媒体时代,“文字-想象力”构成的认知模式遭遇“视频-直观”的认知模式,后者更加鲜活,具有生命力。而互动参与的方式,是其保持生命力的重点。
今年淘宝母婴在直播方面将做一些升级。一方面是采用栏目化,发挥淘宝商家的特色,鼓励设计师、草根卖家等与消费者互动;另一方面,通过商家智囊团和商家走访,把典型的直播案例形成模式,“如何与消费者互动、促销节点促销、如何导流直播流量,都将提炼成模式,提升商家的成长能力。”