IP和众筹的结合是2016年新的探索。传统的IP授权费用高昂,使一些中小商家望而却步。淘宝母婴提供了另一种开发模式:首先预付订金,参与授权商品的制作与营销,然后通过售卖,与授权商进行利润分成。不仅降低了参与IP的门槛,而且商品的丰富度和正品率都所有提升。
通过IP来引导消费,通过众筹的形式让消费者来选择自己喜爱的商品,通过柔性化生产方式来满足消费需求,这可能就是未来的制造。
母婴行业对IP的需求更为强烈,热点事件、影视剧等爆发的IP都可以给消费者刺激点。IP众筹加上制造,是一个快速热点的切分和驱动。但是由于交易链路太长,时间成本和生产成本较大,消费需求并不能快速反馈和把握,目前这个模式仍在试验探索阶段。