居民可支配收入增长，消费能力升级已较深影响到企业的战略决策，推动电商企业优化品质、改善体验、提升价值。一方面，新兴品质电商、垂直领域小规模电商、电商自有品牌在分众市场得到发展。另一方面，主流电商平台拓展品类渠道、强化供应商管理、不间断推出品牌日，丰富购物价值，应对用户重品质、重体验、便捷性、个性化、定制化等多元购物需求。

另一个主要推动力是制造商触网力度的进一步增强，推进产品在全渠道产的分发。

此外，数据应用能力将成为决定电商企业的运营效率的核心因素。优质品牌商出于供给侧改革、定制化柔性制造的实现要求，对用户需求数据、大数据技术的需求增强，在考量渠道的分发能力同时，更关注渠道的数据服务能力。电商企业的大数据服务能力是推动未来行业发展的核心要素。

网上零售市场关键影响因素分析——阻碍因素

无论是PC端，还是移动端，互联网人口红利已基本结束。网购用户增长放缓，直接体现在网上零售增长放缓中。

马太效应持续加剧。市场进一步向巨头电商集中，阿里巴巴、京东的累计市场份额占比超过70%，一定程度制约着中小型电商发展、弱化行业竞争、提升运营成本，减弱价格优势，较严重影响了电商行业的发展。

电商政策的不明确，一直是电商发展的最大不确定因素。自2013年启动立法的“电商法”即将公布，其中电商税的实施办法、纠纷认定及解决机制，信息安全的保障、支撑产业的协调发展等，相关政策也将得以明确。