手机和手游转战国外市场并非是一时兴起，特意彰显国家实力，实际上手机和手游在国内市场都活得战战兢兢，虽然手游相对于手机年轻很多，但面对的危机也不少，两者的市场竞争同样激烈，消费者审美疲劳等种种原因推动这两大产业奔赴老外的怀抱。

1、市场饱和，竞争压力大

手机、手游产品目前都展现着“百家争鸣、百花齐放”的状态。

国内手机品牌的竞争分线上和线下，线下是蓝绿厂的天下，虽然出货量可观但双方的竞争非常难看，街头干架的情况不在少数，两者的营销模式又很接近，也都是“高价低配”的代言人。

线上的互联网手机，失去了红利期的保护，出货量下降得可怕，曾经靠互联网发家的大可乐、青橙、灵狐、百加等互联网手机品牌纷纷倒下，小米这一年来也饱受争议。华为作为线上线下都同步发展的品牌，以“爱国”作为保护伞成为了手机界的领头大哥，但企业内部的“中年危机”却来势汹汹，技术投入巨大但利润只占了苹果的一点零头，迫切地在寻求突破。

竞争无处不在，每个行业都避免不了，手游也是如此。

据泛娱乐数据统计网Dataeye显示，中国市场拥有4亿手游玩家， ios端的手游收入，更占到了全球市场的75%，这么大的蛋糕当然谁都想啃下一块，便和手机一样陷入了“百团大战”。但大家都往“围城”里挤的结果就是谁都做不了老大，很多手游产品连名字都叫不出来，从第一手游网《2016年中国手游曝光度报告》的数据看，这一年内，新进入的手游产品有160款，4月份甚至达到了19款，而这些新手游进入热门手游前十的只有阴阳师、球球大作战和贪吃蛇大作战3款。

2、毛病太多，突破艰难

2016年全国手机出货量有5.6亿，但这已经包含了苹果、三星等一些国外的品牌，而国产品牌贡献出巨大出货量的也就OPPO、vivo以及华为这三家，剩下的小米、魅族等均是生意惨淡。另外据IDC数据统计，从2010年——2016年，不论是中国市场还是全球市场，智能手机的市场增速几乎是直线下降的趋势，国内市场下降幅度更大，到2016年，国产手机市场增速只有2%。国产手机想要突破困境异常艰难，这份考卷就100分，以前考个五六十分，上升空间很大，但是在九十几分的时候想再提高可就没那么简单了。

手游的许多毛病也没有很好地解决，同时还伴随着巨大的网络安全问题。

首先是近年来新发的手游已经越来越没有了新意。我根据第一手游网统计的新手游名单做了下热词分析，发现16年新入场的手游名字中，“梦幻”所占的权重最大，其次是“三国”、“幻想”、“英雄”、“天下”，而模式上基本都是回合制，十几年了，很少有人突破，为了保证流量，没人愿意花时间花精力冒险创新，趋同化当然不可避免。

还有一个现象，凡是一档IP剧火爆，随之相应的手游就会上线，趁着玩家还有热情再蹭一把热度，“倩女幽魂手游”、“青云志手游”、“老九门”、“鬼吹灯”等都是如此，一年下来少说也有20余款。

另外手游产品大都有付费项目，但是这些项目却存在着巨大的安全隐患。艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》中提到，账号被盗和游戏出现bug是造成玩家财产损失的主要原因，还有16%的玩家遭遇了游戏诈骗，引起许多玩家的不满，也导致大家对国产新手游失去信心。

3、市场推广缺乏创意

国产手游产品中，腾讯游戏和网易游戏是当之无愧的强者，可以说玩得最多最火爆的手游一定是属于两者中的一位。

但除了两大平台自己的推广渠道，许多游戏产品的宣传模式都很单一，比如各个网站的广告植入，视频开始前的广告播放，低质的画面，通俗的广告语不仅吸引不到人还会让人产生反感。

另外一种是请明星代言，这点网易的倩女幽魂也在做，电视IP手游请的一般是电视剧里的主演，也算是一种品牌延伸，但是有些手游只是为了借用明星的人气，硬生生地找来代言，视觉上就很有违和感，范伟、甄子丹、张卫健、柳岩、张靓颖等一批明星代言的游戏广告界面真的让人恨不得砸了电脑，除了脑残粉谁有点击的兴趣?