震惊!惊爆!不转不是中国人!如今，每天我们都被这些标题和低质量的文章所包围。打开各种新闻聚合类APP，很多时候看一个小时都看不到一篇有价值的文章。很多人把这个问题归咎于媒体从业人员的操守，但其实，点赞机制很可能才是背后的黑手。以前RSS订阅的时代，每个订阅号都会持续产生内容，打造自己的长期品牌，以赢取订阅量;如今，每篇文章都是独立的内容，都想打造成10w+爆款。事实上，大众的品味是很一致、很草根的，因此，现在没有人愿意培养读者，只愿意推送一些垃圾内容。

有这么一个小小的故事。我的一个朋友非常痴迷谷歌阅读器，所以谷歌阅读器消失的时候他仿写了一个。和原来的版本差不多，不过你可以在发的动态里加图片，也可以给评论点赞。原始版阅读器由对话主导，其中很多对话都很深刻真诚。而克隆版的主要由GIF图片主导，大家都想搞怪。

其实我自己也弄了一个谷歌阅读器的克隆版。(这也是我和那个朋友能成为朋友的原因之一——我们都太爱这个阅读器了。)但是我的版本要保守得多：我从来没有增加任何点赞按钮，我也没让用户能轻易在评论里加图片。其实可以说根本加不上图片，因为我好像从来没在网站上看到过GIF图。

在听到我朋友的故事之前，我也想过在我的克隆版本里增加新的社交功能。 社交软件的设计准则之一是，参与度越高越好。而提高参与度的方式，就是往里增加点赞按钮或者是通知提醒这样的东西。 但是，我最不愿意看到的一样东西现在正在损害对话功能，而对话功能是整个阅读器的精髓所在。

谷歌阅读器非常吸引人，但是它却很少有会让人联想到参与度的功能，它给予反馈的功能太差劲了。你终于可以给其他人分享的文章点赞了，但是这个赞却要像海底捞针一样捞出来。如果想要看到新的赞，你就得返回去看你的历史分享纪录，仔细计算赞数比你上一次看的时候多了多少。发现新评论的方式也差不多：浏览reader.google.com网站，然后点击“评论”链接;评论页面的设计非常差劲，你也不太能确切知道到底多了多少新评论。你发表一个评论之后，从来不知道有多少人赞过它，更不要说有多少人看过了。

当你写的东西不会受反馈的影响时，你就可以基于自己的判断来写评论。你当然会想让你的读者高兴啦。但是要想让读者开心，你就要自己想象他们会喜欢什么，但是这样也太难了，所以最后你只会专注于自己喜欢的东西。

一旦人们可以通过点赞按钮告诉你他们喜欢什么，你就会开始顾及他们喜欢的东西。而因为“大家的粗俗愚钝大抵相似，而高雅睿智却各不相同，” 你发布的东西可能会越来越没有区分度，因为大家喜欢的东西都差不多，而每个人都想得到更多的赞。